Costa Blancan matkailu kasvaa, Costa del Solilla vauhti hidastuu – mistä erot johtuvat?
Espanjan kahdella suositulla matkailurannikolla syksy on alkanut hyvin erilaisissa tunnelmissa. Costa del Solilla hotellien käyttöaste on kääntynyt laskuun, ja loppusyksyn ennusteet jäävät selvästi viime vuoden tasosta. Costa Blancalla hotellit ovat puolestaan kasvattaneet käyttöasteitaan, ja lokakuun ensimmäiset toteutuneet luvut vahvistavat myönteistä kehitystä. Onko kyse tilapäisestä vaihtelusta vai merkistä Espanjan matkailun painopisteen muutoksesta?
Tuoreet hotellitilastot osoittavat, että Costa del Solilla ja Costa Blancalla syksyn matkailukausi etenee eri tahtiin.
Málagan maakunnan hotelliyrittäjien järjestön Aehcosin mukaan Costa del Solin hotellien käyttöaste jäi syyskuussa viime vuoden tasosta. Myös lokakuun ja marraskuun ennusteet viittaavat kysynnän heikkenemiseen.
Alicanten maakunnassa tilanne on päinvastainen. Valencian itsehallintoalueen hotelliyrittäjien järjestön Hosbecin mukaan Costa Blancan hotellien käyttöaste nousi syyskuussa, ja se pysyi korkeana myös lokakuun ensimmäisellä puoliskolla.
Ero on kiinnostava, sillä molemmat rannikkoalueet kilpailevat pitkälti samoista eurooppalaisista matkailijoista. Molempien vahvuuksia ovat lämmin ilmasto, rannat, golf, kansainväliset lentoyhteydet ja mahdollisuus lomailla myös kesäkauden ulkopuolella.
Costa del Solilla syyskuun käyttöaste laski – loppusyksyn ennusteet vielä heikompia
Costa del Solin hotellien käyttöaste oli syyskuussa 89,66 prosenttia, kun vuotta aiemmin se oli 91,97 prosenttia. Laskua kertyi 2,31 prosenttiyksikköä. Vaikka tulos jäi viime vuodesta, lähes 90 prosentin käyttöaste kertoo edelleen erittäin vilkkaasta matkailukaudesta.
Loppusyksyn ennusteet ovat kuitenkin selvästi varovaisempia. Aehcos arvioi lokakuun käyttöasteeksi 81,50 prosenttia, kun viime vuoden lokakuussa se oli 90,21 prosenttia. Marraskuulle ennustetaan 60,15 prosentin käyttöastetta, kun vuotta aiemmin toteutunut luku oli 69,80 prosenttia. Lokakuun pudotus olisi näin 8,71 ja marraskuun 9,65 prosenttiyksikköä.
Hotelliyrittäjien mukaan matkailijat tekevät varauksiaan yhä lähempänä matkustusajankohtaa. Tämä vaikeuttaa kysynnän ennustamista ja voi saada tulevien kuukausien varausluvut näyttämään todellista lopputulosta heikommilta. Syyskuun toteutunut käyttöaste oli esimerkiksi selvästi korkeampi kuin kuukautta aiemmin laadittu ennuste.
Aehcosin puheenjohtaja José Luque on kehottanut suhtautumaan loppusyksyn näkymiin varovaisesti. Vaikka Costa del Solin vetovoima säilyy vahvana, alan on hänen mukaansa jatkettava työtä kilpailukyvyn ja ympärivuotisen matkailun vahvistamiseksi.
Costa Blancalla hotellit kasvattavat käyttöasteitaan
Costa Blancalla syksy on alkanut myönteisissä merkeissä. Hosbecin tilastojen mukaan Costa Blancan hotellien käyttöaste oli syyskuussa 86 prosenttia, kun vuotta aiemmin se oli 84,7 prosenttia. Kasvua kertyi 1,3 prosenttiyksikköä.
Benidormissa, joka tilastoidaan erikseen, käyttöaste nousi 91,7 prosenttiin. Costa Blancan eteläosassa, johon kuuluu muun muassa Torreviejan seutua, oli käyttöaste 82 prosenttia.
Koko Valencian itsehallintoalueella syyskuun hotellien käyttöaste nousi 89,4 prosenttiin. Alueen hotelliala on parantanut edellisvuoden tulostaan jo kahdeksana peräkkäisenä kuukautena.
Lokakuun toteutuneet luvut vahvistavat Costa Blancan hyvää kehitystä
Tiistaina 20. lokakuuta julkaistut Hosbecin uusimmat luvut osoittavat, että Costa Blancan vahva syksy on jatkunut myös lokakuussa. Lokakuun ensimmäisellä puoliskolla Benidormin hotellien käyttöaste oli 89,8 prosenttia. Muualla Costa Blancalla käyttöaste nousi 82,3 prosenttiin.
Alicanten maakunnan eteläosan hotelleissa käyttöaste oli 69,6 prosenttia. Koko Valencian itsehallintoalueella hotellien käyttöaste oli lokakuun ensimmäisellä puoliskolla 85,1 prosenttia, mikä ylitti viime vuoden vastaavan ajankohdan 3,3 prosenttiyksiköllä.
Hosbecin mukaan lokakuun jälkipuoliskolle vahvistettuja varauksia on koko itsehallintoalueella jo lähes 80 prosentin käyttöastetta vastaava määrä. Järjestö pitää kehitystä osoituksena siitä, että matkailukausi pitenee ja syksystä on tulossa yhä tärkeämpi osa alueen matkailuvuotta.
Hotellien käyttöasteet vertailussa
Syyskuu 2026 – toteutuneet luvut
| Alue | Syyskuu 2026 | Muutos vuodessa |
| Costa del Sol | 89,66 % | −2,31 %-yks. |
| Costa Blanca ilman Benidormia | 86,0 % | +1,30 %-yks. |
| Benidorm | 91,7 % | +1,40 %-yks. |
| Alicanten eteläosa | 82,0 % | +0,70 %-yks. |
Ero näkyy ennen kaikkea suunnassa: Costa del Solilla käyttöaste on laskenut, kun taas Costa Blancan eri osa-alueilla se on noussut. Syyskuussa Costa del Solin hotellit olivat silti keskimäärin täydempiä kuin Costa Blancan hotellit Benidormin ulkopuolella.
Miksi Costa Blanca kasvaa, mutta Costa del Solin vauhti hidastuu?
Matkailun eritahtiselle kehitykselle ei ole yhtä selitystä. Hotelliyrittäjien tilastot ja arviot nostavat esiin useita tekijöitä, jotka voivat vaikuttaa rannikkoalueiden välisiin eroihin.
Costa Blancan matkailukausi pitenee
Hosbecin mukaan Costa Blancan vahva syksy kertoo matkailun kausiluonteisuuden vähenemisestä. Aiemmin lokakuu merkitsi monille hotelleille kesäkauden päättymistä ja valmistautumista hiljaisempaan talveen. Nyt kysyntä jatkuu korkeana vielä syksyllä.
Benidorm on tästä erityisen hyvä esimerkki. Kaupunki on kehittänyt ympärivuotista matkailua pitkään, ja sen hotellit houkuttelevat asiakkaita myös perinteisen kesälomakauden ulkopuolella.
Hosbec nostaa kasvun taustalta esiin hotellien uudistamisen, palvelujen laadun parantamisen ja matkailutarjonnan kehittämisen.
Costa del Solillakin matkailukautta on onnistuttu pidentämään, mutta viime vuosien poikkeuksellisen korkeiden käyttöasteiden jälkeen kasvun jatkuminen samalla tahdilla on haastavaa.
Matkailijoiden lähtömaissa on eroja
Costa del Solin hotelliasiakkaista 75,08 prosenttia tuli syyskuussa ulkomailta. Kansainvälisen kysynnän merkitys on siis erittäin suuri.
Costa Blancalla asiakaskunta on osittain erilainen. Benidormissa britit muodostavat suurimman asiakasryhmän. Syyskuun jälkipuoliskolla heidän osuutensa hotelliasiakkaista oli 45,8 prosenttia.
Costa Blancan muissa kohteissa erottuvat brittien lisäksi belgialaiset, hollantilaiset ja pohjoismaalaiset matkailijat. Espanjalaiset asiakkaat ovat myös tärkeä osa kysyntää. Lokakuussa Hosbecin tilastoimalla Valencian itsehallintoalueella kotimaan matkailijat muodostivat noin 40 prosenttia hotelliasiakkaista.
Laaja asiakaskunta voi auttaa matkailualaa tasapainottamaan kysyntää. Jos yhdestä maasta saapuvien matkailijoiden määrä vähenee, muiden markkinoiden kehitys voi kompensoida muutosta. Tämänhetkiset tilastot eivät kuitenkaan osoita, että jokin tietty kansallisuus olisi siirtämässä lomamatkojaan Costa del Solilta Costa Blancalle.
Hotellihinnat ja matkailun muut kustannukset vaikuttavat valintoihin
Viime vuosien aikana hotellien, ravintoloiden ja muiden matkailupalvelujen tuotantokustannukset ovat nousseet Espanjassa. Samalla matkailijoiden ostovoima on joutunut koetukselle. Hosbec onkin varoittanut, että kustannusten nousu heikentää hotellien kannattavuutta, vaikka käyttöasteet pysyisivät korkeina.
Hintatietoisille matkailijoille lomakohteen kokonaiskustannukset voivat vaikuttaa yhä enemmän matkakohteen valintaan. Tällöin hotellihintojen lisäksi merkitystä on muun muassa lentolippujen, ravintoloiden ja eri kuljetuspalvelujen hinnoilla. On mahdollista, että osa matkailijoista etsii aiempaa edullisempia vaihtoehtoja tai lyhentää lomansa kestoa.
Käytettävissä olevista käyttöastetilastoista ei kuitenkaan voida päätellä, että Costa Blanca olisi syksyllä Costa del Solia edullisempi tai että hintaero selittäisi alueiden erilaisen kehityksen. Tämän arvioiminen edellyttäisi vertailukelpoisia tietoja hotellien keskihuonehinnoista ja matkailijoiden kulutuksesta.
Viime hetken varaukset vaikeuttavat ennustamista Costa del Solilla
Aehcosin mukaan Costa del Solilla tehdään hotellivarauksia entistä lähempänä matkustusajankohtaa. Tämän vuoksi lokakuun ja marraskuun ennusteet voivat vielä parantua.
Myös Costa Blancalla viime hetken varaukset ovat vaikuttaneet tuloksiin. Lokakuun kansallispäivän pitkän lomaviikonlopun aikana (9.–12.10.) Benidormin hotellien käyttöaste nousi 91,2 prosenttiin, kun varauksia kertyi lisää juuri ennen lomapäiviä.
Rannikkoalueiden vertailussa tulee myös huomioida, että Costa del Solin lokakuun ja marraskuun luvut ovat ennusteita, kun taas Costa Blancan lokakuun ensimmäisen puoliskon luvut ovat jo toteutuneita. Niitä ei siten voi verrata suoraan toisiinsa lopullisina kuukausituloksina.
Marras- ja joulukuun kehitys vielä avoin
Loppuvuoden matkailun kannalta marraskuu ja joulukuu ovat erityisen kiinnostavia kuukausia.
Costa del Solilla marraskuun käyttöasteeksi ennustetaan 60,15 prosenttia, mikä jäisi lähes kymmenen prosenttiyksikköä viime vuodesta. Costa Blancan osalta vastaavaa, ajantasaista koko marraskuun 2026 ennustetta ei ole käytettävissä Hosbecin julkaisemista tiedoista.
Vertailukohdan tarjoaa viime vuoden marraskuu, jolloin Costa Blancan hotellien käyttöaste oli 71,9 prosenttia ja Benidormissa 78,9 prosenttia. Nämä ovat kuitenkin vuoden 2025 toteutuneita lukuja, eivät vuoden 2026 ennusteita.
Myöskään joulukuulle 2026 ei ole käytettävissä molemmilta rannikkoalueilta riittävän vertailukelpoisia ja ajantasaisia käyttöaste-ennusteita.
Loppuvuoden näkymät
| Ajankohta | Costa del Sol | Costa Blanca |
| Lokakuu | 81,50 % (koko kuukauden ennuste) | 82,3 % (toteutunut 1.–15.10.) |
| Marraskuu | 60,15 %, ennuste | Ei vahvistettua koko kuukauden ennustetta |
| Joulukuu | Ei vahvistettua vertailukelpoista ennustetta | Ei vahvistettua vertailukelpoista ennustetta |
Loppuvuoden todellinen kehitys selviää vasta uusien varaustietojen ja toteutuneiden käyttöasteiden myötä.
Onko Espanjan matkailu siirtymässä uuteen vaiheeseen?
Costa del Solin ja Costa Blancan syksyn hotellitilastot osoittavat, että Espanjan matkailun vahva kokonaiskehitys ei näy välttämättä samalla tavalla maan kaikilla matkailualueilla.
Costa Blancalla hotelliala näyttää onnistuneen pidentämään vilkasta matkailukautta. Costa del Solilla nähdään puolestaan viime vuosien erittäin korkeiden käyttöasteiden jälkeen merkkejä kasvun tasaantumisesta.
Kyse ei kuitenkaan ole siitä, että Costa Blanca olisi syrjäyttämässä Costa del Solin matkailukohteena. Costa del Solin syyskuun käyttöaste oli edelleen Costa Blancaa korkeampi, ja esimerkiksi Torremolinosissa ja Benalmádenassa hotellit olivat lähes täynnä.
Matkailun menestystä ei voida enää arvioida pelkästään matkailijoiden määrän kasvulla. Yhä tärkeämmiksi nousevat ympärivuotinen kysyntä, matkailijoiden kulutus, hotellien kannattavuus ja kyky houkutella erilaisia asiakasryhmiä.
Myös matkailijoiden käyttäytyminen voi muuttua. Matkoja varataan lyhyemmällä varoitusajalla, matkakohteiden hintoja vertaillaan ja perinteisen kesäsesongin ulkopuolinen matkailu kiinnostaa yhä useampia.
Costa Blancan vahva syksy ja Costa del Solin varovaisemmat ennusteet antavat viitteitä siitä, että matkailualueiden kilpailussa ratkaisevaa ei tulevaisuudessa ole ainoastaan se, kuinka paljon matkailijoita saapuu kesällä, vaan myös se, kuinka hyvin alueet onnistuvat houkuttelemaan heitä ympäri vuoden.
Lähteet
aechos.es
hosbec.com
europapress.es
malagahoy.es
cadenaser.com
Pääkuva Jaana Pohjanheimo
Teksti päätoimitus Espanja.Com
Anu Koivusaari
anu.koivusaari@espanja.com
Lue lisää:
-
Halpalentoyhtiöt vauhdittavat Espanjan matkailua – lentoliikenne kasvaa polttoaineen kallistumisesta huolimatta
Espanjan lentoliikenne jatkaa ennätyksellistä kasvuaan, vaikka polttoaineen hinnannousu ja kansainvälinen epävarmuus aiheuttavat lentoyhtiöille kasvavia kustannuspaineita. Erityisesti halpalentoyhtiöt… -
Turistiasuntojen määrä vähenee Espanjassa – suosituissa lomakohteissa silti lähes joka neljäs asunto matkailukäytössä
Espanjan turistiasuntojen määrä on vähentynyt selvästi vuodessa, mutta matkailukäyttöön tarkoitettujen asuntojen keskittyminen suosituimmille rannikkoalueille on edelleen voimakasta. Esimerkiksi Costa… -
Mitä maksaa loma Aurinkorannikolla syksyllä 2026?
Costa del Sol ei ole enää erityisen edullinen lomakohde edes syksyllä. Paikallisessa kahvilassa kahvin voi silti saada alle kahdella eurolla ja päivän lounaan noin 12–14 eurolla. Suurin ero matkailija… -
Kanariansaarten hallitus on myöntänyt lähes miljoonan euron lisärahoituksen rantojen turvallisuuden parantamiseksi
Tänä kesänä Kanariansaarten vesillä on tapahtunut yhteensä 19 hukkumiskuolemaa. Entuudestaan rantojen turvallisuuteen varatun 250 000 euron lisäksi aluehallinto osoittaa tarkoitukseen yli 983 000 euro… -
Espanja lähestyy 100 miljoonan turistin rajaa – Kanariansaarilla kehitys kulkee vastavirtaan
Espanjan matkailu jatkaa ennätystahtia. Tammi–heinäkuussa maassa vieraili jo yli 58 miljoonaa ulkomaista turistia, ja rahankäyttö kasvaa vielä matkailijamääriä nopeammin. Kanariansaarilla kehitys on k…
