Talous ja yhteiskunta

11.3.2026

Älypullo – Espanjan viiniteollisuuden uusi ase tuoteväärennöksiä vastaan

Espanjan viini- ja alkoholijuomateollisuus menettää vuosittain 380 miljoonaa euroa voittoja ja 1100 työpaikkaa tuoteväärennösten takia. Luku perustuu EU:n teollisuusoikeusviraston EUIPO:n tietoihin. Markkinoilla on otettu käyttöön uusi keino ongelman ratkaisemiseksi: älypullot, joissa on sisäänrakennettu muisti. QR-koodien ja NFC-teknologian avulla voidaan kuluttajalle taata tuotteen aitous.

Valmistajat ovat muuttaneet piratismin vastaista strategiaansa keskittymällä sisällön sijaan pakkaukseen. Tämä on johtanut todelliseen vallankumoukseen pakkausteollisuudessa. Etiketteihin tai korkkeihin upotettujen NFC-teknologiasirujen ansioista kuluttaja saa matkapuhelimen avulla tietoa tuotteen alkuperästä ja kuljetusreitistä.

Väärennökset kehittyvät

Väkevien alkoholijuomien valmistajat ovat käyneet taistelua väärennöksiä vastaan jo vuosien ajan. Käytössä on ollut leimattuja etikettejä, hologrammeja ja sarjakoodeja. Väärentäjien tekniikka on kuitenkin kehittynyt ja kopioista on tullut yhä parempia. Ongelman laajuutta kuvaa se, että vuosina 2013–2017 alkoholiväärennökset aiheuttivat yli kahden miljardin voittojen menetykset EU:ssa. Tappiot tulevat pääasiallisesti Aasian markkinoilta, erityisesti Kiinasta ja Vietnamista.

Tavaramerkkien oikeuksia puolustavan järjestön ANDEMA:n toimitusjohtaja Gerard Guiu sanoo, että väärentäminen on kehittynyt merkittävästi. Väärentäjät eivät enää vain täytä alkuperäisiä pulloja, vaan he kykenevät valmistamaan korkealaatuisia pulloväärennöksiä, väärennettyjä etikettejä ja sulkimia.

Eniten väärennettyjä viinejä on tavattu Italiassa. Vuonna 2024 viranomaiset paljastivat maassa toimivan rikollisliigan, joka väärensi 15 000 euron edestä ranskalaista viiniä sisältäviä pulloja. Samana vuonna Espanjan Guardia Civil havaitsi verkkokauppaan tarkoitetun, yli 18 000 pullon viinierän, jonka alkuperätiedot olivat väärennettyjä.

Kybervaltaukset portti väärennösten myyntiin

Espanjan Viiniliitto perusti vuonna 2023 digitalisaatioon erikoistuneen työryhmän kannustaakseen viinitiloja käyttämään älypulloja ja QR-koodeja. Tämä on nopea vastaus huijaussivustojen lisääntymiselle. Sivustot tekeytyvät tunnettujen merkkituotteiden virallisiksi sivuiksi ja pystyvät näin aiheuttamaan hämmennystä markkinoilla.

Tätä ilmiötä, jossa vilpillisten tavoitteiden saavuttamiseksi rekisteröidään muiden tuotemerkkien kanssa lähes identtisiä verkkotunnuksia, kutsutaan kybervaltaukseksi. Asianajotoimisto Balderin osakas, immateriaalioikeuksiin erikoistunut asianajaja Inmaculada de la Haza kertoo, että väärennetyt verkkosivustot ovat portti väärennettyjen juomien myyntiin.

Myös viinien epävirallinen myynti sosiaalisessa mediassa huolestuttaa viinialaa. Henkilökohtaisten- tai valeprofiilien kautta myydään korkealaatuisiksi mainostettuja tuotteita edulliseen hintaan. Tämä on yksinkertainen tapa kiertää valvontaa.

La Haza tietää tapauksia, joissa valevaikuttajat myyvät viinejä, joita ei ole tuotu maahan virallisesti. Nämä pullot voidaan täyttää uudelleen tai niiden etiketit voidaan vaihtaa. Interpol on varoittanut, että tätä tekniikkaa käytetään etenkin Kaakkois-Aasiassa ja Latinalaisessa Amerikassa.

Päällekkäistä suojausteknologiaa

Teknologian avulla voidaan paljastaa pullon sarjanumeron, vuosikerran ja myyntipaikan lisäksi laittoman kaupan reittejä. Viinien suojaamiseen käytettävää teknologiaa tuottavan start up -yrityksen Vinokin toimitusjohtaja Juan Pablo Izquierdo sanoo, että jokaisen teknologialla suojatun pullon kaksoiskappale pystytään jäljittämään. Saman tunnisteen havaitseminen kahdessa paikassa, epäilyttävät pitoisuudet tai jakelukanavasta poikkeavat reitit voivat viitata väärennettyyn tuotteeseen.

Älypullojen strategia ei kuitenkaan perustu vain yhteen toimenpiteeseen vaan päällekkäiseen suojaukseen. NFC-teknologian käyttö yhdessä lohkoketjurekisteröinnin kanssa näyttää pullon matkan vaiheet kuluttajalle. Sijaintiseurannan lisäksi tarra näyttää todisteet mahdollisesta pullon peukaloinnista. Älytarrojen käyttö ei kuitenkaan ole halpaa ja niitä on tästä syystä otettu käyttöön vaihtelevasti viinitilan koosta ja resursseista riippuen.

Uniikit pakkaukset

Väärennöksiä vastaan taistellaan teknologian lisäksi omaleimaisten pakkausten avulla. Tunnetuin esimerkki on skotlantilainen viski Old Parr, joka pakataan meripihkan väriseen pulloon. Pullon pinta ei ole tavallisen sileä, vaan rosoinen. Erikoiset pakkaukset herättävät huomiota markkinoilla sekä vaikeuttavat väärentäjien työtä.

Kuva iStock.

Lähde
elpais.es

Pääkuva Espanja.Com
Teksti Anne-Mari Lu
toimitus@espanja.com

Lue lisää: